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周杰伦代言加上渠道下沉的爱玛，发展虽然如日中天，但毕竟行业壁垒不高，竞争一直都异常激烈。于是爱玛选择上市。但让它未曾想到的是，这条路走得颇为坎坷。
2012年爱玛开始筹划上市，但因为张剑与公司高管的内斗，旗下子公司无锡爱玛被爆偷税漏税，爱玛IPO也随之流产；
2018年，爱玛再次申请IPO，收到了证监会的包括产品质量、关联交易等共计58个“灵魂拷问”后，再次被驳回；
2019年，爱玛又重提招股书，但到了上会前夜，遭到专利权诉讼，再次被取消审核
