6月24日，中国广告协会公布《网络直播营销行为规范》，它是中国颁布的第一个有关互联网直播营销主题活动的专业规范。

　　《规范》共6章44条，对互联网直播营销中的商家、主播、服务平台经营人、主播服务项目组织 和参加客户的个人行为明确提出规范，并激励互联网直播营销活动主体响应国家扶贫攻坚、乡村振兴等呼吁，大力开展公益直播。

　　商家应具备与所出示产品或是服务项目相对的资质证书、批准，并亮证亮照运营。

　　主播直播间主题活动中，理应确保信息内容真正、合理合法，不可对产品和服务项目开展虚假广告，蒙骗、欺诈顾客。

　　主播向商家、互联网直播营销服务平台等出示的销售数据分析理应真正，不可采取任何方式开展总流量等数据造假，不可采用虚报选购和过后退换货等方法骗领商家的提成。

　　电子商务平台类的互联网直播营销服务平台经营人，理应提升对进驻本服务平台内的商家行为主体资质证书规范，催促商家公示公告企业营业执照及两者之间运营业务流程相关的行政许可事项信息内容。

　　內容服务平台类的互联网直播营销服务平台经营人理应提升对进驻本服务平台的商家、主播买卖个人行为规范，避免 主播采用连接自动跳转等方法，诱发客户开展线下推广买卖。

　　社交网络平台类的互联网直播营销服务平台经营人理应规范內部买卖纪律，严禁主播诱发客户绕开合理合法买卖程序流程在社交媒体群聊开展线下推广买卖。

　　据《中国消费者报》（中国消費网）报导，《规范》做为自我约束文档，主要是提倡正确引导自我约束基层民主，尽管不具备强制，但也根据一定对策来确保自我约束的合理执行，如能够视状况开展提醒劝导、催促整顿、公开斥责，对因涉嫌违反规定的，报请监管部门行政机关严厉查处等。中国广告协会表明，将提升对本规范执行状况的检测和评定，向社会发展公示公告规范执行状况，如公布“红黑榜”，以牵正抑偏，激浊扬清。

　　《网络直播营销行为规范》自今年七月一日起执行。