文 | 媒体公关世家 创作者│方韵 　　矛盾与转型是视频网站难以避免的命运。 　　2007年是视频网站发展的年间。十余年间，视频网站的发展踩中了互联网技术发展的出风口，遇到了手机端发展的红利期，但也遭受了金融风暴的严冬及其版权意识兴起产生的诸多阻碍。 　　一开始的视频网站种子队全是一些“最开始吃蟹的人”。马铃薯、乐视电视、优酷视频、酷6都踩在了视频网站发展的出风口扶摇而上，凭借先手攻击优点导致了一定阶段内的“羊群效应”。中后期的视频网站市场竞争则是一场资产间的博奕，沒有立即寻找资产引入或者找不到资产大佬撑着的视频网站只有很早夭亡或者慢慢弱化。 　　在资产的博奕中间，B站（bilbil视频弹幕视频网）在创建之初的确像一个颤颤巍巍的儿童，乃至没法和别的视频网站立在同一运动场内。 　　B站于二零零九年问世，是A站（AcFun视频弹幕视频网）的vip会员创建的一家游戏娱乐向视频弹幕视频网站。一开始这个网站论坛仅仅一个二次元爱好者的本营，是中国第二家日本国niconico动漫的仿造站。 　　现如今，十年过去，视频网站参赛选手一家一家离场，B站却凭着竖直销售市场迅猛发展，并完成了由冷门化到通俗化的发展过程。 　　从以二次元文化为产品卖点慢慢迈向通俗化，B站的获胜实际上也充分说明着视频网站特色化的发展趋势。 　　一、视频网站的三个时期 　　小故事的开始和一个人相关。 　　二零零五年年底，一个叫胡戈的灵活就业人员顺手剪接了陈凯歌的影片《无极》，写作了《一个馒头引发的血案》。 　　可是他也想不到这一视频会引起各大网站分享风潮，变成2007年的现象级恶性事件。在那时候，这一视频的注册量乃至远远地超出影片《无极》自身。 　　在历史时间发展的惊涛骇浪中，《一个馒头引发的血案》变成了那只扇动风暴的蝴蝶花，这不好说是一种不经意還是必定。但在哪之后，视频网站真实刚开始走入大家的视线，被大家所熟识。大家针对视频“系统化”的印像也在结构复建。 　　十余年间，视频网站的发展踏过流量时代，迈入著作权时期，而且可能慢慢迈向社群营销时期。 　　1. 流量时代 　　“ 我们不生产制造视频，大家仅仅视频的装卸工。” 　　在视频网站发展前期，绝大多数视频网站都仅仅视频的装卸工。 　　在这时候，“总流量”是视频网站角逐的堡垒。丰富多彩的內容、活跃性的用户是视频网站运营的关键。“共享”则是视频网站经营的主题风格。 　　一开始例如酷6、优酷视频、优酷网等视频网站种子队全是走的UGC（用户造就內容）的经营模式，先吸引住用户驻守服务平台，再激励用户造就內容，最终根据丰富多彩趣味的內容吸引住大量用户，产生总流量上的正循环系统。这也是最开始的“自媒体平台”实体模型。 　　可是，真实造就视频的用户屈指可数，绝大多数用户公布的视频都移殖于其他网址，“侵权行为”的黑影自始至终弥漫着视频网站。持续产生的侵权行为事件促使许多 视频网站大伤元气，慢慢单一化的內容也促使视频网站缺失了用户黏性。 　　2. 著作权时期 　　著作权变成视频网站下一个角逐的关键。 　　2008年的金融风暴促使视频网站遭受了史无前例的严冬，很多视频网站夭亡在金融风暴的余波中。另外，销售市场慢慢覺醒的版权意识也让视频网站吃完许多 纠纷案，迫不得已停售一部分视频。內容单一化则是视频网站遭遇的较大 困境，欠缺有竞争能力的內容，就无法吸引住喜怒无常的用户。 　　视频网站们慢慢意识到，只有把握著作权才可以操控销售市场。 　　而著作权就代表着“砸钱”。著作权的来源于关键有多处，一处是网址自做，另一处是向其他制片方选购，而这二种著作权来源于都花销很大。 　　搜狐网视频、腾迅视频、爱奇艺视频借助着搜狐网、腾迅、百度搜索变成了“富二代”。而资金不够的网址只有另择背靠，优酷和土豆网合拼，苏宁易购变成了PPTV的控股股东。乐视电视则另谋出路，妄图根据产业链的合理布局适用其视频网站的经营。 　　巨额的著作权花费促使视频网站必须源源不绝的股权融资“加血”，如果没有关键的挣钱产业链适用，视频网站难以保持运行。 　　在这个阶段，以前的大佬乐视电视悲剧落败。PPTV在官方微博上和粉絲说“再见了”也引起了成千上万猜想，视频网站的发展由春季踏入了冬季。 　　B站则问世在UGC的经营模式慢慢完善化和版权意识覺醒的时期交界点上，也经历了从运送视频到自做视频的发展路面。 　　可是B站却有别于其他视频网站，B站沒有资产背靠，都没有深厚的资金。B站却能在猛烈的市场竞争中巍然屹立，实质上是一种知名品牌輸出的取得成功，这一点会放前文剖析。 　　3. 社群营销时期 　　麦克卢汉觉得媒体是人们的拓宽。伴随着文化创意产业的发展，媒体不仅是人们感观上的拓宽，更能变成一种感情上的拓宽。 　　“认同感”将变成视频网站下一个经营的关键。用户针对视频网站的功能性要求会慢慢变化为情感要求。 　　味觉机敏的视频网站很早就洞悉了这一点。爱奇艺视频搞出了“轻奢主义新现实主义”的标语，根据“泡泡圈”、明星榜单基本建设等尝试汇集追星族群体和“小资情调”人民群众。搜狐网很多购买美剧推荐的著作权，为美剧推荐的爱好者出示了歇息的海港。腾迅则发布了《创造101》、《创造营2020》等“艺人培训”综艺节目，准备产生详细的超级偶像经营全产业链。 　　“抽象化”和“社群营销化”是视频网站发展的下一个发展趋势。 　　而与其他视频网站不一样，B站从创建之初就致力于打造出一个社群营销，期待创建一个二次元爱好者的佳园，为青年亚文化爱好者寻找认同感。因此B站实际上从创建一开始就汇集了成千上万忠诚的用户。 　　换句话说，B站从创建之初就交杂了视频网站发展的三个时期的特点。 　　二、看待中华传统文化：从“叛逆”到“认可” 　　UGC的经营模式的关键就取决于创建用户针对服务平台的认同感，提升用户的黏性。“认同感”和“信任感”将迫使着用户在网址上公布原創视频，进而吸引住大量的用户。优酷网的标语便是：每一个人全是日常生活的电影导演。戴上马铃薯面罩，每一个人全是大牌明星。 　　和其他视频网站不一样，B站从创建之初便是一个二次元爱好者的小社群营销，是用户共享沟通交流的绿州，因而B站具有别的视频网站不具有的团队的凝聚力优点。 　　1. 二次元文化的团队的凝聚力 　　B站用户的认同感关键来自三点：一是在“区块链技术”的密名互联网时代突显自身个性化的必须，一是青年人新生力量根据二次元文化认同感针对主流文化的叛逆，最后一个最重要的缘故则是，亚文化爱好者寻找沟通交流和信任感的必须。 　　“二次元”、“ACG”文化艺术是B站发展的关键关键字。 　　ACG（Animation、Comic、Game）是动漫、动漫漫画、手机游戏的统称，二次元来自日文专有名词二次元(にじげん)，代指动漫、手机游戏、动漫漫画等二维世界角色，与“三次元”（实际角色）相对性应。 　　美漫的兴起造就了“漫威英雄”，日本动漫的兴起则造就了A站、B站。 　　B站的盛行和日本动漫的时兴拥有关键的联络。稍显“中二”的情节、精致的界面制做、顺畅的界面感受及其极致的“二次元”角色都为日本动漫增粉许多 。在日本动漫不久传到我国的情况下，“二次元”仅仅小范畴内人民群众的欢乐，。ACG的粉絲们疯狂地找寻产业基地，寻找的圈子。这时候，A站、B站应时而生。 　　A站创建時间实际上比B站要早，粉絲基本也更加深厚。仅仅A站创建以后悲剧“十年六移主”，成为资本博奕的笑柄，事后“直播游戏”服务平台的不正确精准定位也是促使A站粉絲外流许多 。 　　同是“二次元”精准定位的冷门服务平台，B站获胜的一大缘故就取决于能恪守自身一开始的社群营销基本建设核心理念，促使用户针对“二次元”的钟爱能移殖到服务平台自身上去。 　　乃至，与别的竭力挽回vip会员的视频网站不一样，B站设定了vip会员准入条件了门坎，每一个想要成为vip会员的用户必须根据一场独特的“考試”，考试试题涉及到ACG文化艺术內容、自然地理、物理学等基础科学这些，根据难度系数并不低。 　　“门坎”的设定意味着“社交圈”的产生，意味着具有特殊相互特性的个人慢慢人群化，具有一定的认同感、信任感、唯一性，乃至人群自豪感。 　　B站用户曾一度变成“二次元”爱好者的代称，变成“年青”和“个性化”标示。与众不同的冷门社群营销核心理念促使B站用户针对B站具有纯天然的信任感和认同感，乃至以自身应用B站为荣。 　　2. 从二次元爱好者到年青人群 　　B站文化艺术源自于二次元文化和ACG文化艺术，慢慢根据“鬼蓄”视频、“搞怪”视频产生了自身的文化艺术设计风格。 　　“娱乐至死”、“全员搞怪”变成B站的一种文化艺术标识，也促使B站的欢乐由二次元爱好者拓展来到年青人群。 　　中国的“鬼蓄”视频最开始就问世于B站，变成了B站的一个文化艺术特性和核心竞争力。“鬼蓄”是日语专有名词的译音，代指一种原創视频写作的种类，特性是无节操的剪接、搞笑幽默的经典台词、迅速反复的经典对白及其具有节奏性的BGM。“鬼蓄”视频根据“抽动”的视频剪接设计风格造就了许多 具有魔性的“忽悠”著作。 　　B站称得上“鬼蓄”视频的开山鼻祖。红极一时的成龙代言霸王洗发水的“Duang Duang”鬼蓄剪接视频、“金坷垃”化肥广告宣传鬼蓄视频最开始全是B站用户的手游大作。 　　市场经济的发展和顾客的单一化促使文化创意产业展现了巨大的游戏娱乐化的发展趋势。追求“开心”、“新鮮”“刺激性”变成年轻一代文化产业的主题风格。B站的“鬼蓄”视频促使B站从一个共享性的视频网站变成了一个趣味性的视频网站，完成了从二次元人群到年青人群的提升。 　　结束语：视频网站特色化之途到这儿还远远地沒有完毕，有没有什么难题大家下一次再讨论。